Bağımsız danışmanlık şirketi Deloitte tarafından hazırlanan Türkiye’de Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları Raporu’na göre, 2023 yılında medya ve reklam yatırımları 140 milyar 690 milyon TL olarak gerçekleşti. Bu rakam bir önceki yıla göre %120’lik bir büyüme olduğunu gösteriyor.
Rapora göre, 2023’te dijital yatırımların toplam medya yatırımlarının %72,6’sına ulaşarak büyük bir artış yaşandı. Özellikle mobil cihazlarda ve dijital platformlarda yapılan reklam yatırımlarının önemi giderek arttı. Sosyal medya ve diğer dijital mecralara yapılan yatırımlar da dikkat çekici bir şekilde arttı.
Açıkhava medya ve reklam yatırımları 2023 yılında %138,6 büyüyerek 5 milyar 8 milyon TL’ye ulaştı. Dijital ekranlar ve spor alanları gibi alanlara yapılan yatırımlar öne çıktı. Radyo sektörü ise %101,9 büyüyerek toplam medya yatırımlarından %1,4’lük bir pay aldı.
Gazete ve dergi yatırımlarında da önemli artışlar görüldü. Basın sektörü %42,5 büyüyerek toplam 792 milyon TL’lik yatırım aldı. Gazetelerde en çok yatırım yapan sektörler finans, perakendecilik ve inşaat dekorasyon olurken, dergilere en çok yatırım yapan sektörler ise tekstil, endüstri ve inşaat sektörleri oldu.
Sinema sektöründe de %65,6 büyüme yaşanırken, genel olarak Türkiye’de medya ve reklam yatırımlarının dünya ortalamasının üzerinde büyüdüğü görüldü. 2023 yılında 874 milyar dolar olan toplam medya yatırımlarının 2024’te 916 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Türkiye’nin büyüme oranlarıyla önemli bir oyuncu olduğu rapor edilmektedir.
