Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik, Resmi Gazete’de yayımlanarak yürürlüğe girdi. Dijitalleşmeyle artan reklam ve ilanlara karşı tüketicileri korumayı hedefleyen düzenlemeler, hedefli reklamlardan yapay zeka destekli içeriklere kadar geniş bir alanı kapsıyor.
Bakanlık tarafından yapılan açıklamada, yeni kuralların hedefli reklamcılık, yapay zeka ile oluşturulan reklamlar, sosyal medya içerik üreticileri aracılığıyla yapılan tanıtımlar ve indirimli satış reklamları gibi alanlarda tüketicilerin korunmasını amaçladığı belirtildi. Hedefli reklamcılıkta, reklam verenlerin reklamın hangi kriterlere göre sunulduğunu tüketiciye açıkça bildirmesi zorunlu hale getirildi.
Çocuklara yönelik kişisel verilere dayalı hedefli reklam uygulamaları yasaklandı. Sosyal medya içerik üreticilerinin ticari paylaşımlarında ‘reklam’ veya ‘tanıtım’ ibarelerini kullanması zorunlu hale getirildi. Koşullu satış reklamları, indirimli satış reklamlarına tabi olacak ve indirimin başlangıç tarihinden önceki 10 gün içindeki en düşük fiyat baz alınacak.
Falcı, medyum gibi hizmetlerin reklamı ile yasa dışı şans oyunlarının reklamı da yasak kapsamına alındı. Yapay zeka ile oluşturulan reklamlarda, dijital karakterlerin insanlardan ayırt edilemeyecek şekilde kullanılması durumunda bu durumun açıkça belirtilmesi gerekecek. Gerçek kişilerin yapay zeka ile oluşturulmuş dijital kopyalarının tavsiye veya deneyim izlenimi vermesi yasaklandı.
‘Çevre dostu’ gibi genel çevresel beyanlar, açıklama yapılmadan kullanılamayacak. Bu beyanların, mal veya hizmetlerin yaşam döngüsünün hangi aşamasına ilişkin olduğunun belirtilmesi zorunlu hale getirildi. Çevresel beyanları destekleyen sertifika ve onayların yetkili kurumlardan alınmış belgelerle ispatlanması gerekecek.
Takviye edici gıdaların normal beslenme yerine geçtiği izlenimini uyandıran reklamlar yasaklandı. Akademik unvanların yanıltıcı şekilde kullanılmasına ilişkin hükümler yönetmeliğe eklendi. Satın alım sürecine ilişkin doğrulama yapılamayan mecralardan alınan tüketici değerlendirmeleri yayımlanamayacak.
