Türkiye İstatistik Kurumu ve Türkiye Cumhuriyet Merkez Bankası iş birliğiyle gerçekleştirilen “Sektör Bilançoları 2023” araştırmasına göre, 2023 yılında Türkiye’de faaliyet gösteren 1 milyon 62 bin 328 firma, toplamda 12 milyon 448 bin 735 kişi istihdam etti.
Araştırmaya göre, firmaların pazarlama, satış ve dağıtım giderleri 2019 yılında 329,5 milyar lira seviyesindeyken, bu rakam COVID-19 salgınının etkisiyle 2020’de %9,4 artarak 360,3 milyar liraya yükseldi. 2021’de 545,5 milyar lira, 2022’de 1,1 trilyon lira ve 2023’te 1,8 trilyon lira seviyesine çıkan giderler, 5 yılda 5,5 kat arttı.
Firmaların pazarlama, satış ve dağıtım giderlerinde en fazla harcama yapan sektör, 2,2 trilyon lira ile “toptan ve perakende ticaret, motorlu kara taşıtlarının ve motosikletlerin onarımı” sektörü oldu. Bu sektörü, 1,3 trilyon lira ile imalat, 172,4 milyar lira ile bilgi ve iletişim sektörleri takip etti.
Pazarlama, satış ve dağıtım giderlerinde en az harcama yapan sektörler ise sırasıyla 3,3 milyar lira ile diğer hizmet faaliyetleri, 4,4 milyar lira ile eğitim ve 5,4 milyar lira ile su temini, kanalizasyon, atık yönetimi ve iyileştirme faaliyetleri sektörleri oldu.
Bu veriler, Türkiye’deki firmaların pazarlama, satış ve dağıtım stratejilerindeki önemli değişiklikleri ve sektörler arasındaki farklılıkları gözler önüne seriyor. Firmaların hızla büyüyen bu gider kalemlerine yaptıkları yatırımların gelecek yıllarda da artarak devam etmesi bekleniyor.
